ブルーベリーミルクネイルと資本主義下の選択の幻想

もうトレンドについていけないと感じても、あなたはおかしくはありませんし、年をとりすぎているわけでもありません。 インターネットはここ数年、ますます急速なトレンドサイクルを生み出してきましたが、その寿命は私たちの注意力の持続時間とともに短くなっています。 そうでなければ何年も続くはずだったトレンドが、今では数日以内に古いニュース、あるいはさらに悪いことに、生意気なニュースだと宣言されてしまいます。 こうしたトレンドの持続不可能なペースは、消費者にとっては気が遠くなるかもしれませんが、ビジネスにとっては素晴らしいことであり、消費者が決して購入をやめないように仕向けることになります。 これは、これまで TikTok で成功してきたマーケティング モデルです。

美容ブログが初めて「ブルーベリーミルクネイル」を夏のネイルトレンドと宣言した直後、TikTokユーザーは信じられないという、半ば本気の怒りで反応した。 「私たちは水色を『ブルーベリーミルク』に変えるつもりはない」と、美容とライフスタイルのインフルエンサーである@katiehub.orgはビデオで冗談めかして叫んだ。 「実際には怒っているわけではない、ただとてもがっかりしているだけだ。」

乳白色の色合いは転換点であるように見えました。私たちは、古いお金を持った海岸沿いの孫娘、そしておそらくきれいな女の子、あの女の子、女の子のディナーでさえ逃げられるかもしれません。 しかし、ライトブルーのようなありきたりなものをブルーベリーミルクネイルという名前に変更するだけで済むでしょうか? おそらく私たちは、TikTokのマイクロトレンドとそれに伴うアイデンティティの限界をついに見つけたのだろう。

注目に値するのは、こうした傾向が携帯端末の画面から「現実」の世界に現れることはほとんどないということです。 オンライン空間とオフライン空間のトレンドの間にはますます乖離が生じていますが、オンラインのマイクロトレンドは非常に早く現れては消えるため、人々がオフラインで追い続ける能力を上回っています。

現在、私たちの多くは、意識的にか否かにかかわらず、消費するものから自分のアイデンティティを構築しています。 あなたはあなたが買うものです。 私たちの消費習慣は、私たちが購入するすべてのものは、私たちが誰であるか、または私たちが誰になりたいかを示すことを意味する信号ゲームになっています。 スターター パック ミームとそのバリエーションは何年も前から存在しており、その起源は 2010 年代初頭の Polyvore スタイルのボードにまで遡ります。 しかし、現代のインターネット文化におけるそれらの普及は、私たちのアイデンティティが私たちが購入する消費財といかに密接に結びついているかを明らかにしています。 ルルレモンのファニーパック、トレーダージョーズの海藻スナック、メゾン マルジェラのレプリカ香水、グレープ風味のオリポップのコラージュをフィーチャーした、スターター パック ミームの TikTok バリエーションのコメント セクションで、ユーザーは単純に「私はとても独創的ではありません」と述べています。 TikTokビデオエッセイストのレイン・フィッシャー・クアン氏は、サブスタックのエッセイで「微個人性」について次のように書いている。 」

TikTokのトレンドサイクルは、あらゆる形態の個性を「コア」または「ガール」を形成する厳選されたAmazonストアフロントで購入可能な製品のコレクションに平坦化しながら、独自性の最先端を維持しようとしています（最終的には善意の寄付が殺到することは確実です） 1 年以内にゴミ箱と埋め立て地に捨てられます）。 資本主義のもとでの生活がますます疎外感を増し、社会制度が衰退し続ける中、こうした傾向は個人主義と共同体への切実な必要性を調和させようとする混乱した試みのように感じられる。

オンラインの他の人たちも共感している消費財に自分自身の一部が反映されているのを見ると、個人主義への欲求を犠牲にすることなく、それがコミュニティの代役であるように感じることがあります。 私たちは、同じ好みを持つ見知らぬ人たちと友情を感じるのに十分な包括的なグループ（「理解する女の子は理解する、理解できない女の子は理解しない」）の一員です。クリーム色のブラッシュですが、ステータスを示すのに十分な高級感があります。

ブルーベリーミルクネイルの女の子か、トマトサマーの女の子か、ラテメイクの居心地の良いソフトライフの女の子のいずれかを選択できます。 しかし実際には、それは選択の幻想にすぎません。 それらは、私たちにつかの間の主体性の感覚を与えるための美的な化粧です。 艶のあるドーナツネイルかブルーベリーミルクネイル、ダークフェミニンなエネルギー、あるいはコケットバレエのサンディ・リャン×バグーのエネルギーの中から選ぶことができれば、たとえ一瞬であっても、私たちは自分自身や自分の見られ方に対して、ある種の力を主張することができます。